La gigantesca pista di pattinaggio a Lucca, diventata fenomeno pop dell’inverno toscano

Il Lucca Ice Park non è solo una pista di pattinaggio: è una delle più grandi della Toscana, un punto di riferimento delle festività natalizie per residenti e turisti. L’edizione 2024-2025 aveva un obiettivo chiaro: superare i risultati dell’anno precedente, aumentando ingressi, interazioni e visibilità, e consolidando la pista come il cuore pulsante del Natale lucchese. Noi abbiamo raccolto la sfida e l’abbiamo trasformata in un progetto 360° che ha unito comunicazione, marketing e creatività, fino a rendere l’Ice Park l’evento più fotografato e condiviso dell’inverno lucchese.

Abbiamo curato ogni aspetto della comunicazione: naming e payoff, identità visiva, storytelling emozionale, contenuti video per TikTok e Reels, shooting fotografici, gestione social, ufficio stampa e affissioni. A tutto questo si è aggiunta una strategia di marketing multicanale con promozioni, collaborazioni territoriali e una narrazione costante che ha trasformato la pista in un vero e proprio luogo dell’immaginario natalizio.

Abbiamo raccolto la sfida e l’abbiamo trasformata in un progetto 360° capace di fondere comunicazione, marketing e creatività, fino a rendere il Lucca Ice Park l’evento più fotografato e condiviso dell’inverno.

Il nostro intervento ha toccato ogni fase della comunicazione:

• Naming e payoff, per un’identità chiara e memorabile.
• Brand identity e visual design, capaci di fondere il calore della tradizione con un tocco contemporaneo.
• Storytelling emozionale, per raccontare l’esperienza di pattinare sulle Mura come un momento magico e unico.
• Contenuti video per TikTok e Reels, per coinvolgere il pubblico giovane con linguaggi freschi e dinamici.
• Shooting fotografici professionali, per dare un’immagine aspirazionale e condivisibile all’evento.
• Gestione social media e community, con pubblicazioni costanti e interazioni reali.
• Ufficio stampa e affissioni per una copertura tradizionale di ampio respiro.

A questo si è aggiunta una strategia di marketing multicanale, con promozioni mirate, collaborazioni con realtà locali e una narrazione costante che ha trasformato la pista in un luogo iconico del Natale toscano.

Il lavoro integrato ha portato a risultati tangibili e di grande impatto:

• Record di ingressi per l’edizione 2024-2025.
• Copertura organica altissima, con contenuti condivisi spontaneamente da migliaia di utenti.
• Coinvolgimento trasversale, da famiglie a giovani creator locali.
• Visibilità su scala regionale, con menzioni su media tradizionali e digitali.

Lucca Ice Park è diventato un simbolo delle festività toscane e un esempio concreto di come una strategia integrata possa trasformare un evento stagionale in un fenomeno popolare.